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シャネルCHANELとは、ココ・シャネルが興したファッションブランドです。ちなみに創始者ココ・シャネルの本名はガブリエル・シャネルで「ココ」は愛称です。シャネルCHANELの歴史は帽子店「シャネル・モード」から始まりました。シャネルCHANELは時代を生きる女性たちに新しいスタイルを提案し、成功を重ねてしていきます。ジャージ素材で作ったシュミーズドレスの話をすると、当時は戦争を避けて疎開していたセレブな婦人達に大人気となります。喪に服すときにのみに使用した黒色を、「リトル・ブラック・ドレス」として黒の衣装を発表したのもシャネルです。エルメスとは、ファッションブランドの中心地パリで発祥した、１６０年以上の歴史を持つブランドです。エルメスは、馬具の専門店としてスタートし、ヨーロッパの貴族や、皇帝にまで馬具を売り込むことに成功しました。エルメスのブランドマークである四輪馬車は、この馬具を象徴しています。馬車に代わる乗り物として、車が発達してからは、女性のファッションに欠かせないバッグや財布、革小物をはじめ、アクセサリーや化粧品まで幅広い商品を開発し、現代に至るまで女性に絶大な人気を誇るブランドとして名をはせています。エルメスの商品の多彩さは、最近話題を呼んだティーカップに至るまでとても豊富ですが、特にバッグとスカーフは他のブランドに負けない品質を誇っています。付加価値の高いブランドは力があり、ありえない程高いバッグなどが本国のフランスを上回るほど、日本で売れているようです。日本のファッションブランドはこれまで、国内需要に頼ってきたが、衣類購入費の減少傾向、少子化などにより、市場の先細りが懸念されている。さらに、安い労働力を背景にした中国や東南アジアの追い上げも急ピッチだ。こうした情勢を受け、日本ブランドの競争力を高めようとする巻き返し策がようやく動き始めた。